例如，如果你想买一件新夹克，你可能会在搜索引擎中输入“mens（男士皮夹克）”。尽管这个短语由多个单词组成，但它仍然是一个关键词。
当然，除了 SEO 行业的人之外，没有人会使用这个术语。大多数人称之为“搜索”或“查询”。只需知道关键字和“搜索”或“查询”是同一件事。
在本指南中，您将了解：
关键词为什么重要？
关键词很重要，只要有人在搜索引擎中输入相应的关键词，你的网站就会显示在搜索结果页面上。
例如，如果你在 上搜索“如何做 SEO”，我们就会出现在 SERP 的顶部：
译者注：如果你在浏览器中搜索“如何做 SEO”，它将出现在 SERP 第一页的第一位。
由于这个关键词在美国每月有大约 1,700 次搜索，因此出现在搜索结果顶部会给我们带来很多访客。事实上，在过去的一个月里，这个关键词给我们带来了超过 900 次访问。
如何让您的网站因为关键词而出现在互联网上
让您的网站出现在相关关键词搜索结果的顶部可以为您带来大量流量，但如何实现这一点呢？
有两种方法。
按点击付费（PPC）广告
搜索引擎优化 (SEO)
按点击付费（PPC）
PPC 是指您付费让您的网站出现在特定关键词的搜索结果页面上。例如，如果您销售电子邮件营销软件，您可以对此关键词进行竞价，这样当人们搜索电子邮件营销软件时，您的网站就可以出现在搜索结果的顶部。
这也是目前正在做的事情。
译者注：这是一家提供电子邮件营销服务的公司，搜索“电子邮件”就可以看到付费广告。
这是按点击付费 (PPC) 广告。您可以在平台上选择关键字并对其进行竞价。然后您的广告就会出现在搜索结果页面上。每次有人点击广告并进入您的网站时，您都需要付费。
您可以区分付费结果和自然（非付费）结果，因为付费结果被标记为广告。
搜索引擎优化 (SEO)
SEO 是优化网页以提高其在自然搜索结果中的排名的过程。您的工作是针对每个搜索查询对最佳、最相关的结果进行排名。
如果您的网页被视为此搜索查询的“最佳”结果，您的网站将获得稳定的“免费”流量。
例如，该博客每月从那里获得约 383,000 次自然搜索流量。
对于“SEO audit”这样的关键词，我们排名第一：
译者注：关键字“SEO audit”的搜索结果概览显示，顶部链接是该网站。
关键字“工具”：
译者注：关键字“工具”的搜索结果概览显示，顶部链接是该网站。
“本地搜索引擎优化”：
译者注：关键字“local SEO”的搜索结果概览显示，顶部链接就是该网站。
由于我们销售 SEO 工具，所有这些关键词都会吸引潜在客户并为我们的盈利做出贡献。
如何查找关键字
大多数人对于他们想要排名的关键词都有一些想法。但是不可能知道人们搜索的所有内容。这就是为什么值得做一些研究来找到更多关键词的原因。
有很多方法可以做到这一点，但最简单的是使用关键字研究工具。
这些工具大部分都以同样的方式工作，你输入一些与你的行业相关的宽泛关键词，我们称之为种子关键词，然后工具会返回一些相关的关键词给你。
例如，假设您在线销售耳机。您的种子关键词可能是“，”、 “，”和“beats”。
我们将这些种子关键词输入到关键词资源管理器中，然后查看其中一个关键词报告。
我们现在看到超过 200 万个相关关键词，包括每月搜索量、付费广告的平均每次点击费用 (CPC) 以及大量其他 SEO 指标。
如何选择关键词
没有人可以对所有关键词进行排名，也没有人可以对所有关键词进行出价。因此，明智地选择您的竞争范围非常重要。让我们来看看几个关键词指标和属性，以帮助您选择最佳关键词。
受欢迎程度
搜索意图
“价值”
关键词难度 ( )
受欢迎程度
关键词的受欢迎程度各不相同。例如，“如何发布”每月搜索量约为 35,000 次。但“如何获取链接”每月搜索量仅为 1,200 次。
这是否意味着“如何发布”的排名比“如何获取链接”的排名更好？不一定。如果您像我们一样销售 SEO 软件，那么对第一个关键词进行排名是没有意义的。它可能会带来很多访问者，但没有人会购买我们的产品。
您需要找到与您的业务有一定相关的关键字，然后对其进行判断。
例如，“SEO 技巧”每月有 2,200 次搜索，而“图像 SEO”每月有 350 次搜索。
由于这两个关键词都适合出现在搜索结果中，因此我们可能应该优先考虑第一个关键词。为什么？因为它的搜索量更大。与另一个关键词相比，这个关键词排名第一可能会给我们带来更多流量。
您可以在关键字资源管理器中查看几乎所有关键字的搜索量。只需输入关键字，选择一个国家/地区，您就会看到特定国家/地区和全球的搜索量。
重要的
虽然搜索量通常可以很好地预测流量潜力，但它并不完美。
只要看一下这两个关键词：
根据搜索量，您可能会认为“SEO 技巧”搜索结果中排名前几的页面会获得最多的自然搜索流量。但是，如果我们在网站资源管理器中查看每个关键字的当前排名靠前的页面，就会发现事实并非如此。
您可以在这两篇文章中详细了解为什么搜索量不一定是预测流量的好方法。
搜索意图
假设您在网上销售机器人吸尘器。仅从搜索量来看，为您的产品页面添加“机器人”关键词排名似乎是个不错的选择。
毕竟，搜索“机器人”的人可能想买一个，而你卖的是“机器人”。那么，这有什么问题呢？
问题是，搜索这个关键词的大多数人还没有做好购买的准备。他们只是在寻找产品评论和对现有最佳型号的分析。
我们怎么知道？看看搜索结果。
译者注：当我们在搜索“机器人（扫地机器人）”时，我们可以看到突出显示的部分是排名靠前的链接中共同包含的文字：“最好的机器人”。
您可以看到，几乎所有搜索结果都是消费者评论网站为最佳机器人吸尘器精心排名的。这很重要，因为我们的工作是向用户展示最相关的搜索结果。如果这些搜索结果都是最佳机器人吸尘器的排名，那么我们可以假设这就是搜索者想要看到的。
用 SEO 术语来说，这被称为搜索意图。
如果您希望关键词排名最高，则需要创建符合搜索意图的内容。换句话说，不要根据搜索者用来查找您的博客文章的关键词对您的网页进行排名，反之亦然。
“价值”
很多人往往只关注搜索量和搜索意图，而没有停下来思考关键词的价值。这是错误的。
假设您在网上销售披萨烤炉。您可能会看到“披萨面团”这样的关键词每月搜索量达到 43,000 次，并认为该关键词很容易获得排名。
但你必须问问自己，有多少搜索“披萨面团”的人可能想买一台披萨烤箱？现实的答案可能是没有。大多数人只是在寻找一个快速食谱。他们不太可能愿意在短期内花几百美元买一台披萨烤箱。
那么如何确定关键词的价值呢？
如果您使用关键字分析等关键字搜索工具批量分析关键字，则可以通过查看每次点击费用 (CPC) 大致了解它们的“价值”。这代表广告商平均愿意为关键字的一次点击支付多少钱。
译者注：通过在关键词分析中批量搜索关键词，可以直观的比较各个关键词的每次点击费用（CPC）。
这个意思就是说，如果广告主愿意为点击付出高昂的价格，那么这个关键词带来的流量一定是有一定的价值的。
但事情没那么简单，一个关键词对别人有价值并不一定意味着对你也有价值。
以“链接（链接建设服务）”为例：
此关键字的每次点击费用很高，原因显而易见。因为提供链接建设服务可以赚很多钱，而提供链接建设服务的公司愿意为这些流量支付很多钱。
但是，由于我们不提供链接建设服务，所以这个关键词对我们来说价值不大。
关键词难度 ( )
假设你找到了一个完美的关键词。这个关键词的搜索量很高，搜索意图与你的页面内容相匹配，而且看起来很有价值。你应该选择这个关键词来对你的页面进行排名，对吗？
不一定。这取决于该关键词的排名难度。
例如，看一下“（抵押贷款计算器）”：
“( )” 的关键字难度 () 得分为 84。考虑到我们的分数从 0 到 100，这个分数相当高。这意味着许多排名靠前的页面都有很多来自其他网站的链接。因为反向链接是一个重要的排名因素，如果没有大量高质量的反向链接，您的页面将很难超越其他页面并获得顶级排名。
话虽如此，网站排名不仅仅是获得反向链接。因此，虽然关键词难度 (KD) 分数有助于让您大致了解关键词排名的难度，但您还应该考虑其他因素。
请查看我们的完整指南中有关评估关键词难度的其他因素。
如何优化关键词
大多数指南都建议你执行以下操作来优化关键字：
虽然做这项工作肯定很有意义，但它并不是优化关键词的主要方式。
优化关键词的主要方式是匹配搜索意图。
我们之前谈到了匹配搜索意图，但强调它的重要性非常重要。如果你想通过博客文章对“铸铁煎锅”进行排名，那可能行不通。要知道搜索者是想购买平底锅，而不是了解它们。这就是为什么前五个结果都是来自电子商务网站的产品和产品类别页面。
译者注：纵观“铸铁”的搜索结果页面，可以看到排名前 6 位（突出显示）的网站，例如亚马逊 ()，都是供消费者购买的电子商务网站页面。
但匹配搜索意图不仅仅是创建正确类型的内容。您还必须输出搜索者想要看到的内容。
例如，假设您想对“（反向链接）”进行排名。
从排名靠前的页面可以看出，搜索者想要的是博客文章，因此您的页面需要是“博客文章”这样的内容类型。但是您的博客文章应该讲什么呢？您的文章应该从哪个角度看呢？
您可以通过浏览排名靠前的页面来获取灵感。
在这种情况下，几乎所有帖子都采用相同的方法：“什么是反向链接？”
译者注：在关键词“（外部链接）”的搜索结果概览中，高亮部分是排名靠前的链接的共同内容：“什么是（什么是外部链接）”。
为了获得该搜索查询的最佳排名机会，您需要遵循此操作。
但不要止步于此。你还应该检查排名靠前的页面还涵盖了哪些内容。例如，几乎每个“（反向链接）”页面排名都涵盖三个子主题：
这表明大多数搜索者都想知道这些问题的答案，因此您应该将它们包含在您的文章中。
什么是长尾关键词？
如果您之前读过任何关于关键词研究的文章，您可能听说过长尾关键词这个术语。大多数指南将其定义为由许多单词组成的关键词，但这并不完全准确。
长尾关键词是搜索量较低的单个搜索查询。虽然较长、较具体的关键词往往搜索量较低，但仅由一两个单词组成的短语也可以是长尾关键词。
事实上，我们的数据库中有超过 3.5 亿个一到两个单词的短语，每月的搜索次数不到 10 次。
译者注：在数据库中，我们筛选出了月搜索量不超过9个，字数不超过2个的关键词，总量超过3亿。
其他人说长尾关键词更容易排名。这有时有效，但并非总是如此。对于我们所说的“主题长尾关键词”，这比“主题长尾关键词”更正确。
是不是有点搞不清楚呢？我们先来简单了解一下这两组概念。
什么是“附属”长尾关键词？
“关联”长尾关键词是指搜索热门话题时不太常用的表达方式。
例如，看一下这些关键词：
每个关键词的月搜索量均少于 50 次，但它们都是“如何减肥”主题的不太常见的搜索方式，而该主题在美国每月的搜索量为 89,000 次。
了解这一点，就解释了为什么同一页面在所有这些关键词中排名第一。
译者注：在网站分析中，如果你搜索某个链接，你可以看到这个链接在多个不同的关键词排名中都排在第一位。
这并不罕见，我们的研究表明，平均排名靠前的页面在约 1,000 个其他相关关键词中排名前 10。
译者注：研究中，排名越高的页面，涉及的其他相关关键词就越多，而这些页面排名的关键词越多，排名越低的页面，能排名的关键词就越少。此表统计的是平均能排名前10的关键词数量。
我们可以从中学到两件事：
首先，对“次要”长尾关键词（例如“如何减肥”）进行排名通常不如对搜索主题中最常见的关键词进行排名那么容易。如果您将“如何减肥”的关键词难度得分与上述其他长尾关键词进行比较，就会发现这一点，这些关键词的关键词难度得分都很高。
其次，您不应该针对“关联”关键词来优化您的页面。您应该针对搜索特定主题时最常用的表达方式来优化您的页面。
什么是“主题”长尾关键词
主题型长尾关键词是指搜索某一主题最常用的词组，但个体搜索量较低。
某个主题的长尾关键词的一个很好的例子是“（关键词冲突）”：
“（关键词冲突）”的月搜索量只有250，但这并不是因为这个主题有其他更常见的搜索词，而是因为关注这个主题的人很少，所以这个关键词的月搜索量很低。
我们可以从中学到两件事：
首先，“主题”长尾关键词通常更容易获得较高的排名，因为这些词的竞争较低，人们不愿意投入太多的时间和精力对流量较低的主题进行排名。
第二，“热门”长尾关键词可以为你的网站带来大量流量。你只需要大量使用它们就可以获得排名。
你可以在关键词分析中通过搜索某个主题来找到一些“主题”长尾关键词，然后筛选出流量少、难度低的关键词，如果“父主题”和关键词本身匹配，那么这个关键词通常就是“主题”长尾关键词。
例如，“keto and ” 的父主题与关键词本身相同。
如果我们查看此关键字的搜索结果，我们会发现许多页面每月有数百次访问，但反向链接却很少。
只要您的内容经过良好的优化，这是一个相当容易排名的关键词，即使在相对较新的网站上也是如此。
最终总结
关键词是 SEO 的基础。您需要了解人们在搜索什么以及他们想看到什么，以便为搜索引擎创建或优化您的内容。
